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深圳体育概念股被立案调查,LED屏+体育营销还能

深圳体育概念股被立案调查,LED屏+体育营销还能琴瑟和鸣吗?

2018-01-06 19:03 来源:体育产业生态圈 体育产业

原标题:深圳体育概念股被立案调查,LED屏+体育营销还能琴瑟和鸣吗?

体育产业生态圈

一家带有体育概念的深圳LED屏企业,日前因信披违规立案调查,且存在被退市的风险,但其真的会被“退市”吗?

玄妙的资本市场,尴尬的体育概念,这家深圳LED屏公司会为体育产业留下什么,又会带走什么?

文/ 孙 柏山

编辑/ 陈 思怡

近几年来,英超、欧洲杯、世界杯足球场场边LED屏滚动的汉字广告,已经为广大球迷习以为常。但场边及顶棚悬挂着的大LED屏,确已成为现下国内上市公司撬动体育产业的支点。

足球IP增值带动场边广告费提升,LED显示屏作为新技术媒介,已经取代固定广告牌而为市场推崇。在这一逻辑下,LED企业已经不满足于显示屏制造商的身份,更想作为运动员亲身参与到体育的激情赛事中。

由电子屏到体育赛事,再到体育产业的进阶,雷曼股份是其中的较早探索者。

2011赞助中超后,雷曼很快又赞助中甲、葡甲,并设立体育文化基金,成立传媒公司,参股全球第二大体育市场营销公司——瑞士盈方体育传媒集团,雷曼实际控制人李漫铁还购入澳大利亚的纽卡斯尔喷气机俱乐部。

李漫铁收购澳超纽卡斯尔喷气机俱乐部

另外一家LED屏企业——奥拓电子的体育之路如出一辙。体育产业基金、体育文化公司、体育赛事赞助,于奥拓电子也是一样不缺。据奥拓电子表示,其还将在足球、篮球、排球、高尔夫、网球、马拉松、自行车项目进行重点开拓。

体育业务在上述两家上市公司收入的占比并不高。另外,赛场LED屏的广告销售存在着天花板,如何在这一产业链细节中做出大生意,对于谋求从广告营销角度切入体育产业的LED屏公司来说,道阻且难。

正是在这条路上,还有一家LED屏企业——联建光电,在近几天的二级市场博足了眼球。

体育营销亟待展开,联建光电先已后院起火

曾将产品销售到巴西世界杯、里约奥运会马拉卡纳足球场的联建光电,也有着切入文化体育领域、进行国际化布局的计划。

联建光电LED屏出现在巴西马拉卡纳足球场

为此,联建光电在最近三年时间内,接连高溢价收购了多家广告和数字营销公司,并于2016年12月中旬,以自有资金不超过1200万美元增资Artixium Display Limited,获得后者60%股权。

公开资料显示,Artixium是一家由欧洲股东创立和所有、总部位于中国香港的 LED显示屏厂商,成立于2014年,主要提供球场屏、租赁屏等服务,客户包括欧洲冠军联赛,以及美国西雅图和芝加哥的ICC Tournament国际顶级锦标赛。

市场分析人士指出,联建光电控股Artixium,有望受益于其在体育广告领域的虚拟显示屏技术优势,切入体育广告市场,给体育广告市场带来一场技术革命风暴。

技术革命的风暴是否到了,目前尚不得知。可以确定的是,这家深圳LED屏公司目前确实正处在另一场风暴中。

最近,联建光电公告表示,公司于12月7日收到证监会立案调查通知书,起因是“涉嫌信息披露违法违规”。在这份公告中,联建光电还特别提示投资者,公司股票存在被暂停上市风险。而后,联建光电停牌一天。

几乎在被证监会调查的同时,联建光电的财务总监褚伟晋宣布去职,新的接任者也一同公示。这引起投资者遐想。褚伟晋对外回应称,这两件事只是时间节点上的巧合,他本人早有离职打算,但碍于工作交接迟迟没有完成,才拖到现在,与证监会的调查并无关联。

联建光电在近三个月以来的股价走势(图源:东方财富)

接着,联建光电实控人刘虎军及部分子公司原股东发起倡议书,鼓励全体员工增持联建光电股票。

倡议称,凡在2017年12月11日至2017年12月22日期间净买入联建光电股票,且连续持有12个月以上并届时在职的员工,若因在前述指定期间内增持联建光电股票产生损失,由倡议人以个人资金予以补偿;若产生股票增值收益归员工个人所有。

共有90人“自愿”通过二级市场增持了股票,平均价为13.13元每股。截至1月3日,联建光电报收12.91元。

在倡议员工增持前,联建光电大股东、董事长刘虎军,二股东、分时传媒创始人何吉伦,先后分几次对各持有的股份进行了质押。据最新的数据,刘虎军已质押65%的股份,何吉伦已累积质押97%的股份,质押比例较高。

联建光电赞助重庆某电竞比赛现场

高溢价收购延伸数字营销,联建广电如何避免踩雷?

联建光电创始于2003年,以中高端LED全彩显示屏产品的生产及服务为主营业务。发展了十年,在公司创收遇到极大的瓶颈后,转而对外收购来实现产业链的延伸,以为上市公司的财务报表输送利润。

2013年起,联建光电以8.6亿元收购分时传媒全部股权,开始为广告主提供户外广告代理服务。此后几年中,联建光电以较高的溢价率,接连吃进数家广告与数字营销公司。

新资产注入,联建光电的商誉获得极大增长,并表后的营收和净利润也增色不少。

据其2017年三季报,报告期内,公司实现营业收入28.17亿元,同比增长50.41%;净利润为3.46亿元,同比增长33.59%。这与2013年前后公司创收的挣扎相比,有明显的好转。

需要注意的是,联建光电的并购操作,与国内2014年以来的并购高峰期正好重合。时至今日,并购标的公司3年业绩承诺期的解禁时间窗口将陆续到来,业绩完成率会否面临转折,成为业界普遍关心的问题。

《证券时报》援引一位业内人士的话说,从美国经验看,每一轮兼并收购大潮后,往往都会迎来商誉减值的高峰期;而通过中国A股公司2016年财务报告来看近年来的并购案例,商誉减值也确实开始表现出“埋雷”特征,其中,客户集中度是公司的风险掩藏点之一。

高溢价的外延式收购可以满足上市公司增长利润和做大市值的诉求,但商誉爆发式增长的背后,也是极大的商誉减值风险。这对联建光电来说,不得不慎重防范。

就在联建光电被证监会调查的消息传出后,其在2013年的“旧账”也经媒体的提示而重新浮现在投资者眼前。

2013年,网易财经对联建光电的报道(图源:网易财经)

2013年6月,网易财经推出专题报道,直陈联建光电虚构利润1.6亿,且经营现金流由正转负。联建光电随即公开回应:有关媒体报道公司虚增利润1.6亿的消息并不属实。公司经营活动中的现金流量由多方面构成,而不是媒体报道中只提取部分因素来说公司现金流缺口,推断虚构利润。

过去的事难有定论,即将发生的也悬而未至。对于近日被立案调查,联建光电因证监会还未得出实质结论而大有喘息的空间。而其在公告中特别提及的“暂停上市”一说,也是意在言外。再退一步讲,即便信披违规被查实,则最多被处以整改、警告、金钱处罚等,恐难对上市公司造成实质打击

这对于联建光电的场内投资者而言,颇有博弈;对于被架入的体育产业,则有些苦涩不知从说起了。

A股体育概念公司2018年将何去何从?

就目前国内A股的体育概念股来看,大多数公司并非以体育作为主营业务。

在这其中,有房地产公司做起体育旅游,有餐饮公司做起电竞游戏,有化工公司做起篮球俱乐部等等,不一而足。成色较足的体育概念股,也大多是体育产业链上游的制造业公司。

一年过去了,这些体育概念股涨得怎么样了呢?

据生态圈记者不完全统计,只有力盛赛车、牧高笛、春风动力、英派斯、比音勒芬、金达威、金陵体育等新股和次新股,在2017年全年内涨幅超过30%,其余大部分股价表现难言乐观。另外,按去年三季度财报数据计算,大部分体育概念股都实现了营收同比增长,但在他们内,也有不少公司的净利润增长是反向而行的。

联建光电未来将怎么走,LED行业的体育营销能做到什么程度,体育概念股在2018年会否慢牛等等问题,会迎来完美的解答吗?

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